Чому алмази так дорого коштують? Це грандіозна афера!

На запитання, які камені найдорожчі в світі, кожен відповість не задумуючись, що діаманти. Але мало хто знає, чому алмази коштують так дорого. На перший погляд, відповідь проста: алмази мають унікальні властивості, вони дуже тверді, і що характерно дуже рідкісні.

Все це так, однак смарагди, рубіни і сапфіри зустрічаються набагато рідше, а люди вважають їх каменями другого сорту. Чому ж так сталося?

Загинаючи нечувану ціну на діаманти, нас просто дурять! Дізнайтеся, як це сталося.



У 1866 році в Південній Африці були виявлені гігантські запаси дорогоцінних каменів. Кожного дня в районі Кімберлі безперервно працювали до 30 тисяч старателів. З 1871 по 1914 роки вони добули приблизно 2 722 тонни алмазів!

Ринок був затоплений алмазами, через що їхня вартість стала стрімко падати. Невідомо, як довго знецінювалися б ці камені, якби за справу не взявся Сесіль Родс, засновник монополії на ринку алмазів - компанії De Beers. Сесіль Родс приїхав до Південної Африки в 1870 році і теж відчув усі принади алмазної лихоманки. У пошуку коштовностей він не домігся жодних значних успіхів, зате заснував компанію, яка обслуговувала інших старателів.

Містер Родс почав продавати шахтарям інструменти і продукти, а також організував відкачування води з рудників, купивши першу в регіоні парову помпу.
Плату за свої послуги він брав алмазами, а також паями і частками в прибутку. Ця справа була настільки вигідною, що до 1883 року Сесіль Родс взяв під контроль все родовище Кімберлі. А вже через 5 років він контролював 90% всесвітнього видобутку алмазів!



Ставши монополістом, компанія De Beers зупинила падіння цін, встановивши на алмази власну таксу. Втім, спочатку вартість була адекватною. Тільки через півстоліття ціна діамантів знову стала зростати як на дріжджах. Як не дивно, зростанню цін посприяли труднощі. До середини XX століття у компанії-монополіста почалися проблеми: обсяги продажів діамантів поступово падали.

Людям були більше до душі різнокольорові смарагди, рубіни і сапфіри. У відповідь De Beers розгорнула небувалу рекламну кампанію, девізом якої став слоган «Діаманти назавжди».



Діаманти почали позиціонуватися виключно як символ кохання, високих почуттів, розкоші і достатку, а їхня ціна злетіла до небес.

У рекламному агентстві спочатку визнавали, що досягти успіху буде дуже непросто, адже люди з De Beers практично змушують людей купити абсурдно дорогий камінь для того, щоб зробити пропозицію!



Однак компанія не шкодувала ніяких коштів на рекламу. З року в рік покупців переконували в унікальності діамантів, щоб виправдати завищену вартість.

До речі, принцип формування ціни діаманта був сформульований так: «Бажаний камінь не повинен коштувати менше, ніж середня зарплата за три місяці». Ця формула працює досі, і середня ціна на хороший діамант зараз становить близько 7 000 доларів.

Свого часу особою пропаганди діамантів були Мерилін Монро і Шон Коннері, який після деякої перерви знову погодився виконати роль Джеймса Бонда у фільмі «Діаманти назавжди»! Так-так, сьомий фільм про британського суперагента був щедро проспонсорувати De Beers.



В результаті масового промивання мізків кілька поколінь ввібрали з молоком матері, що діаманти - найдорожчі камені в світі. І без реклами вони не стали б дешевиною і залишалися б в ціні, але левову частку їх вартості становить статусність.

Що ж, кожен товар коштує рівно стільки, скільки за нього згодні платити.

---

© за матеріалами