Кьєлл Нордстрем: Через 50 років замість 218 країн буде 600 міст

Кьєлл Нордстрем - професор шведської школи економіки, який написав «Бізнес в стилі фанк». Все прогнозоване ним в 2003 році - збулося в подробицях.

Думки з виступу на Synergy Global Forum:

1. Ми знаходимося на початку найбільш швидкої урбанізації людства. Ключове тут поняття «на початку». Нам здається, що все вже відбулося і закрутилося, а насправді це лише старт. Apple Pay набув широкого поширення близько місяця тому, але вже зараз ніхто з продавщиць на касі не дивується тому, що ти платиш телефоном. Пластикові картки померли, а ми навіть не помітили цього.

2. Країни вмирають як структури. Через 50 років замість 218 країн буде 600 міст. Вже через 25 років не буде, наприклад, Австрії, тому що вже зараз Австрія — це Відень і якісь там містечка поруч. Це станеться через зміну системи сприйняття інформації, розвитку транспорту і технологій в цілому.

3. Все, що може бути оцифрованим, буде оцифрованим. Медицина, безпека, освіта, армія — все.

4. Прочитайте про систему FAANG. Це основа нової реальності: Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google.

5. Матриця потужна, але вона не змінює принципи заробляння грошей. Є монополія — є гроші, немає монополії — немає грошей. Ми ненавидимо IKEA, але раз у раз туди йдемо. Чому? Задумайтеся про принципи інновацій, які лягають в основу тимчасової монополії. От є Lady Gaga — тимчасова монополія у світі розваг. Якщо ви робите вечірку і запросили туди Гагу, а вона захворіла, то ви ніким не зможете її замінити. Саме це і створює цінність продукту. Неможливість заміни у свідомості. Колись Volvo випустила модель 242: найбільш убогу і некрасиву машину всесвіту, але Volvo придумала ідею тимчасової монополії — абсолютну безпеку і це поняття неможливо було чимось підмінити. Потім ідею безпеки для тимчасової монополії перейняла Toyota, потім Mercedes і вже через кілька років Volvo втратила свої позиції на ринку, і продалася китайцям. Для того, щоб створити тимчасову монополію, потрібно повернути індивідуальність.


І чотири стовпи життя людини, яка летить у відкритий космос:

1. Інформація розвивається так, що ми тупіємо щоранку. Через 5 років при прийомі на роботу начальник не буде вибирати взяти Васю, який знає англійську, або Льошу, який не знає. Мова буде йти про те, взяти Васю з рівнем advanced або very advanced. Іншим не знайдеться місця в світі. Інформація розвивається кожного дня, а ми ні. У новій парадигмі ми всі любителі, але це створює величезні можливості для бізнесу, тому що нам потрібні компанії, які будуть постійно закривати розрив між новою інформацією і знаннями. Тепер жодна компанія не може впоратися самостійно.

2. Світ став багатополярним. Пов'язуючи між собою існуючі системи, ми створюємо системи нового порядку. Якщо ви намагаєтеся робити телефони, то забудьте про планування. Поки ви допишете план розробки, технології поміняються вже 200 разів. В новій реальності потрібно йти методами проб і помилок.

3. Цінність вищої освіти стає нікчемною. Знання в університетському світі перестало бути унікальним, матриця руйнує монополію на знання. Вам не потрібен Гарвард для знань з Гарварду, тому якщо 5 років тому диплом випускника давав вам зелене світло в будь-яку корпорацію, то тепер всі ці знання стали доступними будь-якому бажаючому і питання тільки в найближчій смерті фізичних дипломів. Це справа кількох років. Тобто якщо ви вирішили почати заробляти, щоб ваша дитина через 10 років пішла у ВУЗ, то не витрачайте на це часу. Вузи перестануть існувати у звичному для нас розумінні. Артикульовані знання необхідні, але це не гарантує вам успіху.

При прийомі на роботу ми часто дивимося на навички здобувача, а потім тренуємо його в людських відносинах, а матриця дозволяє робити все навпаки. Знайдіть людину з якою вам буде максимально комфортно і тренуйте її в знаннях. Стати професіоналом може будь-хто. Стати приємною для вас людиною — далеко не кожен.

4. Ми сприймаємо життя як серію транзакцій. Ми постійно домовляємося. Всі машини і технології знижують витрати транзакцій в будь-якому виді людської діяльності.

І дуже важлива динаміка: кількість домогосподарств з однією людиною збільшується з неймовірною швидкістю. Ми всі починаємо існувати разом по одинці з допомогою машин. У Швеції в 2008 році було 48% домогосподарств, де живе 1 людина. Тепер таких домогосподарств 56%, але це не привід для страждання, а лише факт необхідності визнання еволюції і факт необхідності під еволюцію адаптуватися.

Найдурніше, що може зробити людина — це спроби зупинити еволюцію. Думайте. Розвивайтеся. Вже зараз у нас в голові більше інформації, ніж ми можемо розповісти.

---

© за матеріалами