M і Q: Coca-cola проти Pepsi

На початку 80-х Пепсі запустила рекламну кампанію, в якій вони хвалилися перевагою свого продукту над Кока-Колою в так званих blind taste тестах. Вони назвали це «Виклик Пепсі» (Pepsi Challenge). На той час психологи вже визначили, що на вибір того чи іншого продукту часто впливає не тільки його якість, а й рекламні кампанії, логотипи і впізнаваність бренду (так, зараз це звучить очевидно).

Так було до Pepsi Challenge. Реклама Кока-Коли подобалася людям більше, ніж реклама Пепсі, тому навіть не дивлячись на те, що на смак вони майже не відрізняються, більшість обирало Колу через яскраву червону банку з білою стрічкою. Тому в Pepsi Challenge дослідники прибрали логотипи. Але на тестові склянки потрібно було причепити якісь ярлики. І вони вибрали букви M і Q. У результаті люди сказали, що їм більше сподобався напій M (Пепсі), ніж Q (Кока).


Роздратовані таким поворотом подій, хлопці з Кока-Коли провели своє власне дослідження. Вони налили в обидві склянки Колу, позначивши їх так само: M і Q. І знову перемогу здобула M. Виявилося, що справа тут зовсім не в газованій воді: просто людям буква M подобається набагато більше, ніж Q.

---

© знайдено в мережі