Chupa Chups - історія бренду (фото)

Щоб ознайомитися з творчістю художника Сальвадора Далі, необов'язково йти в галерею чи шукати в інтернеті. Достатньо зайти в магазин, щоб зустріти твір мистецтва, знайомий навіть маленькій дитині.

У 1957 році Енрік Бернат став главою кондитерської фабрики Granja Asturias. Молодий чоловік був не тільки спадковим кондитером, а й грамотним бізнесменом. Хто найбільше любить солодощі? Діти! Однак 60 років тому цей факт не здавався таким очевидним.

Бернат заплатив за маркетингове дослідження, яке показало, що більшу частину продукції фабрики споживають люди до 16 років. І поки підростаюче покоління насолоджувалися смаком солодощів, старше, залишалося незадоволеним.

Солодощі, які були усіх кольорів і форм, вабили юних дослідників. Діти витягали цукерки з рота, розглядали їх. А цукор танув в руках, залишаючи липкий слід на долонях і одязі. Це було негігієнічно і неохайно. Енрік Бернат розмірковував. Ніхто не бруднить руки, коли їсть столовими приборами. Чому б не спробувати взяти льодяник вилочкою? Так народилася ідея цукерок в новому форматі - спочатку на дерев'яній, а пізніше на пластиковій паличці.

Власник фабрики прийняв сміливе рішення і в 1958 році, знявши понад 200 видів кондитерських товарів з виробництва, почав випускати тільки одну річ - льодяник «з ручкою». Перша назва було асоціативною: «Гол». Круглий, як м'яч. Льодяник потрапляє в рот, як у футбольні ворота. Але рекламна компанія продиктувала свої правила. Динамічну і вибухову пісню з рекламного ролика: «Chupa, chupa, chupa Chups», швидко підхопили дорослі і діти. Солодкий мотив дав цукерці назву - Чупа із співзвучним доповненням Чупс. Походить воно від «Сhupar», що в перекладі з іспанської означає дієслово «смоктати». Перший слоган компанії свідчив «És rodó i dura molt, Chupa Chups», який перекладається з каталонської як «Він круглий і довгий».

Після того як з ренеймінгом було покінчено, популярним солодощам потрібен був логотип. Для вирішення цього завдання в 1961 році Бернат звертається до свого співвітчизника - скандального сюрреаліста Сальвадора Далі. Далі не був лише художником, як прийнято вважати в широких колах. Він займався рекламою: знімався на відео, розробляв логотипи, а також малював декорації для театрів, працював в кінематографі. Пройде кілька десятків років, перш ніж подібний вид діяльності отримає назву «дизайнер» або «PR-менеджер».



Далі підготував логотип за годину. Ромашку правильної форми він зобразив на клаптику газети і запропонував писати назву цукерки всередині квітки. На використання кольорів художника надихнув іспанський прапор.

Важливим стало рішення: розміщувати малюнок зверху цукерки, а не збоку, як це робилося раніше. Так форма не спотворювалася згорнутої обгорткою, назва залишалася читабельною. Ромашка поповнила ряди вдалих «вічних логотипів», виглядала яскраво і помітно.



Логотип зазнав ребрендингу, в 1988 році дизайнери кілька разів яскраво обвели ромашку, залишивши загальну концепцію генія. Напис привели до єдиного стилю.

Помилково вважається, що Далі виконав роботу безкоштовно. Однак власник компанії скаржився, що фірмовий стиль обійшовся йому в кругленьку суму. Але шкодувати не було про що: яскравий дизайн швидко окупив себе за рахунок впізнаваності і підвищення рівня продажів.

Навколо ексцентричної натури Далі ходить багато чуток і легенд. Згідно з однією з них, додатково до грошової винагороди, художник попросив надсилати йому регулярно коробочку з льодяниками. З тих пір улюбленою розвагою художника стало приходити на дитячий майданчик, відкривати льодяник, облизувати кілька разів і кидати на землю.

Тим часом Чупа Чупс розширював горизонти. Уже в кінці 60-х цукерка на паличці стала з'являтися за межами країни. Ще через 10 років, льодяники знали по всьому світу: США, Великобританія, Японія, Європа. Компанія, що почалася в невеликій кондитерській, виросла в корпорацію з річним оборотом 400 мільйонів доларів.

А в 1995 році Чупа Чупс став першою цукеркою, яка полетіла в космос. До кінця XX століття льодяник став жертвою сексуальної революції, викликаючи у людей двозначні асоціації. Творці рекламної кампанії фірми вирішили задовольнити споживача і випустили ряд спірної реклами.


Рекламна кампанія Chupa-Chups 2002 року.
Слоган: Смак такий збудливий, що ми рекомендуємо надягати бюстгалтер


Рекламна кампанія Chupa-Chups 2002 року.
Слоган: Єдина річ на паличці, яку слід лизати.


Кампанія зразка 2004 від DDB Іспанія під назвою "Засос" (Love bite).

Не варто вважати, що компанія вирішила змінити вектор розвитку: від солодощів до недитячих забав. За останнє десятиліття була випущена дійсно цікава реклама.



або


Рекламна кампанія Chupa-Chups 2005 року.
Слоган: Чупа-чупс без цукру


Рекламна кампанія Chupa-Chups 2006 року.
Слоган: так багато фруктів!

Також стався ще один випадок, що зв'язав компанію зі знаменитістю. Головний тренер футбольного клубу «Барселона» Йохан Кройф не був у списку зірок, які рекламують льодяники. Зіткнувшись з проблемами серця, він кинув курити. З 1993 року вболівальники стали помічати, що замість сигарети, тренер постійно зайнятий Чупа чупсом. З того моменту продажі цукерок в Іспанії зросли в 7 разів! З того моменту, одна з популярних і масштабних акцій Чупа Чупса стала - антитютюнова.



В кінці, маленький цікавий факт. Кожна дитина хоча б раз ставила собі питання: а навіщо в паличці від Чупа Чупса дірочка? У неї свистіли, використовували замість трубочок для соку, але, на щастя, мало хто застосовував за призначенням. Популярність цукерок і широка лінійка смаків привела до можливості виникнення нещасного випадку. Малюки настільки захоплювалися цукеркою, що могли проковтнути паличку. Отвір дає можливість дихати, поки лікарі нададуть першу медичну допомогу.

Дивіться також: Проста деталь, яка рятує життя сотням дітей

А ось так змінювався логотип Chupa-Chups за роки свого існування:

---

© знайдено в мережі