Ви перебуваєте: Морс » Бізнес та фінанси » Історія про те, як хлопець судився з Pepsi через виграний ним літак

345|

Історія про те, як хлопець судився з Pepsi через виграний ним літак

Історія про те, як хлопець судився з Pepsi через виграний ним літак

Ця історія служить нагадуванням про те, що не слід вірити всьому, що бачиш, особливо якщо це стосується літака в якості призу.

В середині 90-х маркетингова кампанія від Пепсіко за назвою Pepsi Stuff стала приводом для судового розгляду; можна сказати, що тоді компанію спіймали на слові.

Як повідомляє кореспондент «CBS Evening News» Джон Блекстоун, суть кампанії була простою: купуєш товари Пепсіко і за кожен куплений товар нараховуються спеціальні бали, які можна обміняти на різні призи на кшталт футболок, сонячних окулярів тощо. А за 7 мільйонів таких балів, згідно реклами, можна було отримати літак «Харрієр».

«Штука крутіша за автобус» - декларує актор в рекламному ролику і садить на шкільне подвір'я літак, зроблений за допомогою комп'ютерної графіки. Саме ця сцена і стала причиною подальшого судового розгляду.

Рекламний ролик попався на очі 21-річному студенту Джону Леонарду, який загорівся бажанням роздобути літак.

«Всі навколо постійно запитували, мовляв, чого ти просто футболку якусь не візьмеш, на що я завжди відповідав, що раз є можливість виграти літак, то навіщо тоді розмінюватися на дрібниці?» - розповів Леонард.

Історія про те, як хлопець судився з Pepsi через виграний ним літак
Джон Леонард

Прискіпливий студент вивідав цікаві подробиці: виявилося, можна купувати бали безпосередньо, по десять центів за штуку. Провівши нехитрі розрахунки, Леонард з'ясував, що на покупку необхідної кількості балів потрібно 700000 доларів США. Тоді Леонард засів за телефон і врешті-решт переконав п'ятьох забезпечених інвесторів позичити йому цю суму.

«Він відправив Пепсіко 15 етикеток, грошовий чек і почав чекати свій приз», - повідомляє Джон Блекстоун.

Жаданого літака студент, однак, не дочекався: компанія відповіла, що ролик був лише жартом.

«Мільйони людей подивилися цей ролик, оцінили жарт, посміялися. Містер Леонард же подивився ролик, найняв бізнес-консультантів з юристами і вирішив піти з цим до суду» - прокоментував ситуацію Джон Харріс, представник Пепсіко.

Історія про те, як хлопець судився з Pepsi через виграний ним літак
Джон Харріс з Pepsi-Cola

Компанія першою звернулася до суду з проханням про визнання вимог Леонарда неправомірними. У свою чергу, Леонард подав зустрічний позов з вимогою виграного літака.

«Так всі вже відзначили, що я і є те саме покоління пепсі, якому ви її і продаєте!» - заявив Леонард.

«Не думаю, що той, хто намагається використовувати будь-які лазівки в законах заради своєї вигоди, може говорити за все покоління пепсі» - парирував Харріс.

Таким чином, постає питання: хто ж такий Джон Леонард? Яскрава особистість чи просто дрібна душа? Блекстоун запитав думку про цю ситуацію у кількох людей з вулиці, які, здається, поголовно підтримували Леонарда.


«Думаю, йому повинні віддати літак», - говорить один з чоловіків.

«Ну, якщо він випив стільки пепсі, то літак він заслужив» - сказав маленький хлопчик.

«Можливо, він і дурень, але якщо люди з Пепсі роблять таку рекламу, то вони своє слово тримати повинні; а якщо не можуть цього зробити, то і заяв таких по телевізору робити не треба було» - висловлюється інший чоловік.

На думку менеджера з реклами Девіда Веркліна, такому клієнтові треба радіти, а не бігти подавати на нього до суду.

«Хлопець поступив розумно. Будь моя воля, я б влаштував йому тур на цьому самому Харрієрі і зробив би на цьому рекламу» - ділиться думкою Верклін.

Пепсі такого не зробила. Крім судових розглядів, компанія вирішила змінити умови акції: тепер замість 7 мільйонів балів для отримання літака потрібно було сімсот мільйонів таких балів.

Зрештою позов Леонарда зазнав фіаско. Суд прийняв рішення на користь Пепсі, ухваливши, що «жодна розумна людина не могла дійти до висновку, що реклама дійсно пропонувала покупцеві літак «Харрієр».

До того ж, суд справді шедеврально обґрунтував своє рішення про припинення справи: «Юнаку, показаному в рекламному ролику і який явно не є пілотом, навряд чи можна довірити навіть ключі від батьківської машини, не кажучи вже про літак, що належить Корпусу морської піхоти США».

Все саме так і було у четвер, 8 серпня 1996 р.



© знайдено в мережі

Дізнайтеся більше про:   бізнес, фінанси, гроші, реклама, літак
345

  


Тисни «Подобається» і отримуй свіжі новини на Facebook: